Et si nous retombions en amour avec nos sites web?

 

« PRIS EN FLAGRANT DÉLIT DE TENDRESSE »

—Herbert Léonard

Mettre votre site web au cœur de l’écosystème numérique

Les sites web revêtent une importance capitale dans le processus de découvrabilité sur le web, car ils constituent les sources d’information primaires pour les moteurs de recherche. Autant dire que sans site web, une entité, quelle qu’elle soit, n’existe pas dans le monde numérique. C’est pourquoi il est important non seulement de se doter d’un site digne de ce nom, mais, surtout, d’adopter les meilleures pratiques afin de le rendre repérable par les moteurs de recherche et ainsi vous faire reconnaître comme entité. En portant spécifiquement sur les bonnes pratiques à suivre en matière de performance de votre site, cette publication propose d’aborder les concepts-clés de la découvrabilité et de les étayer à l’aide de nombreux exemples. D’une certaine façon, elle se veut un guide d’optimisation de votre site web qui vous aidera à mieux décrire vos activités pour faciliter l’interprétation et l’utilisation de votre contenu par les moteurs de recherche.

Tout d’abord, quelques concepts

Reconnaissance d’entités

Dans sa définition large, une entité est une chose considérée comme un être ayant son individualité. Dans le jargon web, elle désigne une chose spécifique : une personne, un organisme, un lieu, un événement, une œuvre, etc. Dans le cas d’une organisation, les moteurs de recherche identifient l’entité à partir de l’adresse où elle réside afin d’en valider l’existence. La reconnaissance d’une entité repose également sur l’indexation de différents sites web. C’est pour cette raison que, lors de la création de la fiche d’une organisation sur Google Mon entreprise, par exemple, le moteur exige l’adresse d’un site web.

Analyse de texte

Grâce aux technologies d’analyse automatique du langage, l’algorithme d’un moteur de recherche peut repérer, dans un texte, le passage qui constitue la réponse à une question sur un sujet donné. Par ailleurs, il est important de mentionner que cette publication n’abordera pas les espaces numériques qui n’utilisent pas les standards du Web afin de rendre le contenu intégralement accessible et indexable par les moteurs de recherche, comme les plateformes musicales, les réseaux sociaux, ou encore les ensembles de données ouvertes et liées (technologies du Web sémantique). Nous allons voir comment rendre le sujet d’une page web interprétable et utilisable pour un moteur de recherche.

La découvrabilité

La découvrabilité, tout comme le numérique, est un terme qui désigne de façon plus ou moins claire un ensemble de stratégies, de moyens et de phénomènes. La découvrabilité d’un contenu « se réfère à sa disponibilité en ligne et à sa capacité à être repéré parmi un vaste ensemble par un internaute qui n’en faisait pas précisément la recherche. » — (UQAM-CEIM-LATICCE – 2019)
L’illustration ci-dessous présente quelques stratégies et moyens pour optimiser le potentiel de découvrabilité d’un site web :

Afin d’établir une compréhension claire et commune de notre sujet, je vous propose de définir la découvrabilité de façon plus concrète. Sur le Web, celle-ci dépend de deux actions qui sont interdépendantes : la documentation et la promotion. Alors que la première se définit comme « l’ensemble des opérations, des méthodes, etc., qui facilitent la collecte, le stockage, la recherche et la circulation des documents et de l’information » (Larousse), la seconde vient du fait de promouvoir quelque chose, d’en faire la publicité :

• sur le Web, la documentation d’un contenu assure son existence comme entité et sa persistance;
• un contenu web, même s’il est bien documenté, est comme un arbre dans la forêt : il n’est pas discernable sans promotion;
• les activités de promotion étant limitées dans le temps, la documentation d’un contenu accroît le potentiel de découverte et de réutilisation.

C’est donc la documentation qui constitue le sujet de cette publication parce qu’elle concerne l’utilisation adéquate d’une page web pour décrire un sujet ou une chose.

Les données structurées (Schema.org)

Les balises Schema.org et les données structurées sont des données qui permettent de préciser le type de contenu d’une page web et qui sont intégrées dans le code informatique de cette page. Elles permettent de décrire un contenu selon un modèle spécifique comme, par exemple, pour un événement en ajoutant: le nom, le lieu, l’adresse, la date de début, la date de fin, etc. Les moteurs de recherche déterminent leurs propres règles d’utilisation de ces données structurées en fonction de leurs besoins. Par exemple :

• Pour la musique, Google ne recommande pas de modèle; des ententes ont été conclues avec les plateformes musicales;
• Pour les livres, le moteur précise que son modèle cible uniquement les « distributeurs à gros volume »;
• Pour les événements, il est précisé que les balises ne sont pas nécessaires si vous utilisez un site tiers (ex: billetterie, Facebook, Eventbrite) pour l’inscription ou la vente de billets.

Une mise en garde s’impose : Google exploite Schema.org pour certains types de contenus seulement. Schema.org est donc sans effet si le contenu de la page ne répond pas aux exigences de qualité de Google. Par ailleurs, Google n’offre aucune garantie d’utilisation des contenus balisés.

L’apparente facilité de la solution offerte par les balises Schema.org ne doit pas vous faire oublier que les éléments clés qui permettent aux personnes, comme aux moteurs de recherche, de découvrir votre offre culturelle se trouvent sur votre site web.

Outils pour analyser vos données structurées

Fonctionnalités utilisant des données structurées
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/overview#features

Comment savoir si des données structurées sont présentes (et correctes) sur une page web: Test des résultats enrichis, Google
https://search.google.com/test/rich-results

Des machines qui cherchent des réponses sur nos sites web

À présent, grâce aux progrès rapides de l’analyse automatique du langage, des machines apprennent à lire. En effet, ce n’est pas nous qui trouvons et découvrons de l’information sur le Web, mais bien des programmes informatiques qui appliquent des règles de classification et de tri sur le contenu de pages web. Ainsi, sur le Web, les moteurs de recherche repèrent et traitent l’information pour répondre à nos requêtes. Ils peuvent repérer, dans une page web, les suites de caractères qui désignent des noms de personnes, d’organisations, de lieux et de tout autre chose ayant une identité spécifique. Ces choses sont appelées entités nommées. Il revient donc à nous, qui possédons des sites web, d’accroître leur valeur informative pour en faire des sources d’information reconnues pour leur autorité, leur expertise et leur fiabilité sur un sujet donné.

Petite démonstration

Recherchons un(e) artiste, une organisation ou un événement culturel sur Google, puis examinons les résultats. À l’écran, si les mots recherchés correspondent à une entité nommée, l’interface présente une liste de résultats (à gauche) qui affiche les pages web contenant les mots-clés recherchés. Lorsqu’il associe à votre recherche une entité spécifique, le moteur de recherche peut également fournir une réponse sous forme de fiche d’information (qui apparaît à droite de la liste de résultats). Cette fiche, appelée « knowledge panel » par Google, contient des éléments d’information que l’algorithme a relié à l’entité qu’il a repérée dans notre demande (ex: un nom de personne). Elle est la représentation visuelle de liens entre des informations collectées sur des sites web. Parfois, les associations ou les catégories ne nous semblent pas pertinentes ou correctes. Cette situation est due au traitement de l’information qui repose sur la popularité et la similarité des contenus. En fournissant plusieurs pistes de réponses, la fiche permet au moteur de recherche d’analyser les comportements des utilisateurs pour mieux connaître leurs intérêts.

Par ailleurs, plus il y a de l’information à propos d’une entité sur différents sites, plus il se crée de liens entre cette information et d’autres concepts, et plus facilement l’algorithme peut interpréter ce qu’elle représente. Ainsi, pour améliorer la visibilité d’une entité, nous devrions miser sur une constellation de sites web plutôt que sur une seule plateforme. Pourquoi? D’abord, parce qu’un site web est une présence numérique essentielle pour une entité. Ne pas avoir de site web revient à dépendre des autres sites pour que des moteurs de recherche puissent interpréter l’entité que vous êtes. Ensuite, parce que le développement de liens entre les entités d’un même domaine, territoire ou événement enrichit la valeur de l’information pour les moteurs de recherche. Ne pas faire de liens vers d’autres entités sur votre site et sur les sites d’autres entités pertinentes réduit la capacité du moteur de recherche à comprendre le contexte de vos activités et publications.

Grâce au traitement du langage naturel, qui fait à présent partie des technologies des moteurs de recherche, le sujet et les sous-sujets d’un texte peuvent être identifiés avec précision. Bien qu’il soit la première source d’information sur une entité donnée, le site web seul ne suffit pas à mettre en valeur une entité aux “yeux” des moteurs de recherche, et ce, malgré l’insertion des balises Schema.org dans le code HTML d’une page pour signaler un type de contenu ou encore la création d’un article dans Wikipédia. Ces actions ne rendent pas le texte d’une page web plus intelligible ni utilisable. Il faut plutôt miser sur le contenu textuel d’une page, qui constitue ici la véritable matière première pour l’intelligence artificielle. Plus l’information offerte par le texte est riche et plus elle est contextualisée par des liens vers d’autres pages web, plus elle est une source d’information utile pour nous, humains. Par conséquent, cette information est également utile pour les moteurs de recherche, car ils ont pour objectif de satisfaire leurs utilisateurs en leur offrant les meilleurs résultats possibles..

Insérer des balises Schema.org dans le code HTML d’une page pour signaler un type de contenu et créer un article dans Wikipédia sont des actions qui facilitent l’interprétation d’une entité. Mais elles ne rendent pas le texte d’une page web plus intelligible et, par conséquent, utilisable. Voyons à présent où en est l’utilisation du contenu de sites web par les moteurs de recherche en explorant une nouvelle forme de réponse dans les résultats de recherche : les résultats enrichis.

Résultats enrichis: analyse automatique du texte

Les résultats enrichis sont des réponses à des questions fréquentes provenant de contenus informatifs et bien structurés.
Par exemple, la requête « Alexandra Stréliski » produit le résultat suivant :

Liste de résultats (à gauche)

Les résultats d’une recherche classique sont affichés sous la forme d’une liste de liens. Cette liste a été générée par le repérage des mots recherchés sur des pages web; elle contient des liens vers des pages web qui incluent ces mots et qui sont ensuite ordonnées selon divers critères de référencement. Dans cette liste, on peut trouver des résultats enrichis, c’est-à-dire des contenus, comme des vidéos ou des nouvelles, qui comprennent ces mots clés, et non des pages. Google précise que nous ne pouvons pas contrôler ce qui apparaît sous forme de résultats enrichis.

Fiche d’information (à droite)

Un autre résultat de recherche est la fiche d’information, appelée par Google « knowledge card ». Elle est produite lorsque l’algorithme peut associer les mots recherchés à une chose ou une entité spécifique qu’il a déjà repérée sur plusieurs sites web, et classifiée dans son système d’organisation des connaissances (appelé « knowledge graph »). Dans notre exemple, la fiche contient des liens vers d’autres entités et des liens vers les plateformes musicales issus d’ententes avec ces dernières.

Exemples d’enjeu de découvrabilité

Voyons à présent le résultat d’une requête plus précise: « qui est Alexandra Stréliski » :

L’intention de la recherche a été bien interprétée (« qui est » renvoie ici à l’identité) et la réponse est fournie directement sous forme de résultat enrichi au début de la liste de résultats. Le texte qui sert de réponse est extrait du propre site de l’entité recherchée.

Par contre, voici les résultats d’une autre requête concernant la même entité: « que fait Alexandra Stréliski » :

La réponse provient d’un autre site

L’intention de la recherche a été bien interprétée (« que fait » renvoie ici à l’activité), mais le texte qui fournit la réponse, sous forme de résultat enrichi, est extrait d’un autre site que celui de l’entité. Alors que la sélection du site et le repérage de l’extrait sont automatisés, l’algorithme ne semble pas avoir identifié, sur le site de l’entité, un texte qui réunit les conditions pour répondre à cette question. C’est pourquoi il a sélectionné une autre source d’information avec une structure et un contenu plus faciles à reconnaître et à exploiter pour ce type de réponse. Ceci souligne le rôle important que jouent divers sites web pour fournir différentes perspectives et réponses possibles sur un sujet, et sur la nécessité de développer des liens entre ces sites pour faciliter la reconnaissance d’entités.

La fiche d’information est absente

Bien que l’algorithme puisse produire cette fiche, celle-ci n’apparaît pas comme résultat. Ceci est très probablement dû à l’intention de la recherche (« que fait ») mal comprise ou mal interprétée par le moteur de recherche. Ainsi le moteur présente des réponses orientées vers les activités de l’entité, alors que la fiche d’information est associée à son identité (« qui est »).

Voici un autre exemple de résultats enrichis dont le texte provient d’un site web. Faisons la requête suivante : « médiation culturelle ». Comme le sujet de la recherche n’est pas suffisamment précis, le moteur propose, dans la liste de résultats, des questions qui sont fréquemment posées à ce sujet (« D’autres personnes ont également demandé »);

En cliquant sur la question « Pourquoi faire de la médiation culturelle ? », on obtient une réponse sous forme d’extrait tiré d’une page du site de Culture pour tous. Cette page réunit les conditions qui permettent à une machine qui ne sait pas lire de sélectionner une réponse en minimisant le risque d’erreur. C’est vers ce type de réponse qu’évoluent tous les moteurs de recherche, incluant les assistants vocaux.

Nous allons voir à présent quelles sont ces conditions et comment vous pourriez les mettre en œuvre sur votre site web.

Fournir des contenus pour l’intelligence artificielle (IA)

Tout d’abord, la structure

L’arborescence du site web

« L’arborescence d’un site est la charpente sur laquelle on vient ajouter le contenu, c’est-à-dire les différents éléments que les visiteurs auront à consulter. C’est exactement comme avec le corps humain : le squelette est la charpente qui supporte les muscles et les organes. Si vous comprenez le concept, vous devez en avoir sûrement compris l’utilité. » (Référence : https://junto.fr/blog/arborescence-site-web/)
L’arborescence d’un site web influence l’affichage dans la liste des résultats d’une recherche, c’est pourquoi il est important de bien réfléchir à l’organisation de votre site pour favoriser une bonne lisibilité par les moteurs de recherche et un affichage optimal dans la liste de résultats.

Différentes structures de listes de résultats peuvent s’afficher à l’écran selon l’arborescence établie à la base. Les figures ci-dessous illustrent deux cas d’affichage : à gauche, la liste traduit une arborescence où la structure hiérarchique des pages et leurs titres ne sont pas clairs; à droite, elle montre le déploiement de quatre pages de votre site qui sont les plus souvent consultées, un détail qui pointe vers un plus grand degré de précision dans l’affichage des résultats de recherche.

Ensuite, porter son attention sur chacune des pages

Le contenu textuel

Le contenu textuel est la matière première de l’IA. Plus l’information offerte par le texte est riche, plus elle est contextualisée par des liens vers d’autres pages web et plus elle est une source d’information utile pour nous, humains. Par conséquent, cette information est également utile pour les moteurs de recherche, car ils ont pour objectif de satisfaire leurs utilisateurs en leur offrant les meilleurs résultats possibles. Ainsi, l’analyse automatique du langage ne peut fonctionner en l’absence de contenu textuel. Si la proportion de texte sur la page d’un site web est estimée trop faible, le moteur de recherche peut sélectionner d’autres sites comme sources d’information utiles.
Voici quelques exemples de cas problématiques :

• Une page sans texte ou avec quelques mots;
• Un nom d’entreprise uniquement sous forme d’image;
• Des images sans texte d’accompagnement;
• Du texte sous forme d’image.

Ces types de contenu sont malheureusement fréquents car les sites web sont généralement conçus pour des humains. Pour analyser le contenu d’une page web, le logiciel a besoin de texte structuré, c’est-à-dire des phrases qui contiennent les éléments d’information importants pour la description du sujet. Ainsi, concevoir le contenu d’une page web c’est :

• Améliorer l’organisation de l’information;
• Fournir des descriptions détaillées;
• Penser aux éléments qui répondent aux questions des utilisateurs ou publics cibles.

Par exemple, la page d’accueil d’un site devrait comporter :

• Le nom de l’entité en format texte si le logo est une image;
• Une courte description qui fournit aux moteurs de recherche, le texte qui apparaît sous le lien, dans la liste de résultats;
• Suffisamment de texte pour permettre l’interprétation du domaine, du sujet et du contenu du site;
• Des images bien interprétables (voir les judicieux conseils de Google concernant l’utilisation efficace des images (https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images).

Un sujet/objet important = une page web

Votre site est une référence primaire sur qui vous êtes, ce que vous faites et ce qui vous relie aux connaissances sur le Web. Attribuez une page pour chaque sujet ou offre que vous souhaitez faire repérer et identifier comme une entité liée à vous ou votre organisation. Chaque page web contribue à enrichir vos traces numériques et à développer les liens avec d’autres entités (personnes, événements, organisations), c’est pourquoi il est important de :

• Fournir l’information la plus complète et la plus utile pour répondre aux besoins des publics cibles;
• Ne pas oublier qu’un moteur de recherche cherche à fournir la réponse la plus satisfaisante pour l’utilisateur;
• Rédiger à la troisième personne lorsque vous vous présentez;
• Expliquer les sujets et concepts qui vous sont spécifiques;
• Faire des liens avec les choses qui sont importantes pour vous;
• Utiliser des images (voir les conseils à ce sujet).

Un URL unique et persistant pour chaque sujet/offre

L’algorithme traite chaque page d’un site comme un sujet ou une entité distincte. Il ne fait pas de mise en relation avec les autres sujets et pages du site. Par exemple, sur son site, un artiste doit toujours mentionner son nom, à titre d’auteur, sur chaque page qui présente une de ses œuvres, car la machine ne raisonne pas sur les types de relation entre des contenus. Autrement dit, l’algorithme ne peut pas présumer que les œuvres sur les différentes pages du site sont toutes associées au nom d’un seul et même artiste. Donc, en résumé :

• Pour faciliter le repérage et l’identification d’une entité, il faut un URL unique et persistant pour chaque objet;
• Vous pouvez présenter différents contenus sur la même page. Si ces contenus sont importants pour vous, créez une page et, donc, un URL, spécifique pour chacun.

Les descriptions de pages

La description d’une page fournit de l’information sur son contenu tout en appuyant son référencement (mots clés). Le moteur de recherche utilise le texte fourni par la balise meta description (150 à 160 caractères) pour afficher le sujet d’une page dans la liste de résultats. Si la balise n’est pas renseignée, le premier texte de la page qui n’est pas balisé comme un titre (exemple: H1, H2) sera utilisé.
Vous trouverez des consignes pour créer des titres et des extraits de qualité dans les résultats de recherche sur la page suivante :
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

Une information exhaustive et des liens

Sur les pages de votre site, l’information devrait être exhaustive, bien rédigée et utile pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche. Offrez du contenu ayant de la valeur, comme par exemple :

• La localisation d’un événement : le quartier, l’agglomération ou la région est une information de premier plan pour un moteur de recherche;
• Les éléments d’information, comme les noms d’interprètes, le mode de fabrication et la démarche artistique constituent des points de connexion avec vos publics cibles;
• Les liens qui fournissent de l’information plus détaillée (biographie, vidéo, aperçu de la salle).

N’oubliez pas que les principes de rédaction pour le web et de référencement naturel demeurent des outils essentiels pour structurer votre contenu.

Astuce pour rédiger des contenus de qualité

Pour produire un contenu de qualité et bien structuré qui pourrait fournir des réponses à des questions, inspirez-vous d’un article de qualité sur Wikipédia et remarquez ces caractéristiques :

• Le développement du sujet (différents sujets sous-jacents au sujet principal);
• Les liens internes (autres articles de Wikipédia) et externes (sources).

Sujet et sous-sujets d’une page: hiérarchie des titres

Un texte exhaustif est bien plus utile pour l’analyse du contenu d’une page que quelques mots. Dans les domaines de la publicité et du marketing, un texte court est plus susceptible de transmettre un message. « LN_comment » data-position= »gauche » data-comment= »- Coudonc, achèves-tu la rédaction de la description de notre offre de services? Me semble que ça fait deux semaines que tu travailles là-dessus…
– Oui-oui, y me reste juste à inscrire les allergies de chaque membre de l’équipe et c’est ter-mi-né.
– …
– C’est trop détaillé..?
– J’suis vraiment obligé de répondre? »>Mais pour l’accès aux connaissances, il n’y a jamais assez de texte pour répondre aux questions de tous les utilisateurs.
Ainsi, une page web peut comprendre une grande quantité d’information si le contenu est bien structuré. Pour ce faire, vous pouvez hiérarchiser l’information (voir l’exemple d’une page Wikipedia). Il faut d’abord énoncer le sujet principal (balise de titre H1) de la page, et ensuite, les sous-sujets (balises de titre H2 et niveaux suivants). Voici comment vous pouvez procéder:

• Rédigez des titres qui contiennent des termes qui sont facilement associables à votre domaine d’activité;
• Rendez chaque titre utile pour l’analyse de votre contenu. Évitez les figures de style qui ne font de sens que pour des humains.
• Inspirez-vous de la structure d’articles de qualité, sur des sujets de votre domaine, dans Wikipédia.

Cet aspect de la conception web devrait également nécessiter la contribution de spécialistes en ergonomie afin de concevoir les repères visuels qui facilitent la consultation du contenu.

Le contenu en images

Il ne faut pas sous-estimer le rôle de l’image pour les humains et les machines. Celles-ci sont des pistes de découverte additionnelles : recherche d’images, images comprises dans une fiche d’information, etc. La présence d’images contribue à améliorer la qualité et l’attrait d’une page web. Elle améliore aussi l’expérience de la visite du site et soutient l’interprétation du contenu pour les moteurs de recherche. Par exemple, Google exige la présence d’une image pour certains types d’offres comme des vidéos, des articles de presse et des événements. Cependant, pour que vos images soient efficaces, il faut retenir une chose : elles doivent obligatoirement être accompagnées d’informations textuelles.
Voici trois éléments d’identification que vous devriez adopter pour favoriser l’identification et la classification du contenu d’une page et de ses images :

Légende

De façon similaire à un média, insérez, autant que possible, des légendes sous vos images. Une légende peut contenir des hyperliens, lorsque c’est pertinent, vers une référence.

Nomenclature de fichier image

Nommez le fichier d’une image de façon à ce que son contenu puisse être relié au sujet de la page (mots clés).

Texte alternatif

Rendez l’image lisible pour les moteurs de recherche et plus accessible (personnes non-voyantes, faible vitesse de chargement) en utilisant des mots clés pour décrire le contenu ou le sujet. Pour favoriser l’utilisation du contenu dans des résultats enrichis, fournissez des liens vers trois résolutions de la même image (1X1, 4X3, 16X9).

Vous avez besoin de références? Consultez le guide des Bonnes pratiques concernant Google Images que vous trouverez ici : https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images

Faire du lien autour de votre contenu

Contrairement à une idée reçue (faire des liens externes – vers d’autres sites – serait nuisible pour le trafic), faire des liens (ou des hyperliens, puisqu’il s’agit d’URL) entre une page web et d’autres pages, ailleurs sur le Web, est essentiel pour les moteurs de recherche. Les liens internes (entre les pages de votre site) et externes (vers d’autres sites) établissent des relations entre les choses que vous présentez sur votre site et le monde. Ils fournissent aux moteurs de recherche le contexte qui leur permet de l’interpréter comme, par exemple, à qui et à quoi est lié le contenu que vous présentez?

Lorsque c’est pertinent, insérer des liens permet de :

• Lier entre eux des concepts propres à un sujet et des connaissances/intérêts des visiteurs;
• Accéder à de l’information plus détaillée (sources internes ou externes);
• Satisfaire la curiosité ou les besoins de différents publics.

Ainsi, les hyperliens favorisent les visites, soulignent des relations entre les entités importantes et permettent de proposer d’autres parcours que ceux des menus.

Le développement de liens autour de votre contenu

Quelques questions pour vous aider à développer des liens autour de votre contenu :

• Quels sont les éléments d’information à valeur ajoutée pour les publics cibles? Référez-vous à votre stratégie ou analyse de marché;
• Quels éléments d’information et quels liens pourraient enrichir la page dédiée à chaque œuvre, produit ou service?
• Quelles seraient les sources potentielles (vos critères de sélection) pour l’enrichissement?

Conclusion : Reprenez le contrôle!

Le Web est cette immense plateforme qui permet de publier de l’information de façon repérable, accessible et interopérable par qui ou quoi que ce soit. C’est pour cette raison que l’amélioration de la découverte d’offres et de contenus, dans un monde numérique, dépend de la structure de l’information publiée sur les sites web. Ainsi, nous ne devons pas sous-estimer les moyens qu’offre un site web de se faire comprendre par des moteurs de recherche et de développer un réseau de liens pour un domaine ou un territoire donné et ainsi réduire notre dépendance aux options d’un algorithme.

Pour ne pas dépendre entièrement d’un algorithme

N’oublions pas que l’analyse automatique du langage ne peut fonctionner si la proportion de texte est estimée trop faible, le contenu peu informatif ou peu fiable. C’est pourquoi nous devons nous rappeler de :

• Structurer le contenu de chaque page web et fournir de l’information utile. Les moteurs de recherche améliorent sans cesse leur capacité à interpréter le contenu afin de l’utiliser pour répondre à des questions;
• Miser sur des descriptions riches et des hyperliens pour différencier votre offre. Votre site est LA source d’information la plus complète et la plus fiable à votre sujet. Un contenu plus détaillé vous permettra de mieux interpréter les statistiques de fréquentation de votre site (ce qui intéresse vos visiteurs).

La recommandation est d’abord sociale : il faut favoriser la circulation de l’information en offrant des contenus à partager qui impliquent aussi des partenaires (photos, entrevues avec les artistes, suggestions de restos, hébergement, forfaits) . Et n’oublions surtout pas : II faut retomber en amour avec nos sites web. Nous devons réinvestir le domaine du langage sur ces espaces numériques privilégiés que sont nos sites web.

En terminant : Par où commencer?

1. Mettez votre site web au cœur de votre écosystème numérique. Pourquoi? Pour contrôler la façon dont vous voulez représenter ce que vous faites et avec qui et quoi vous êtes lié.
2. Fournissez de l’information pour l’Intelligence Artificielle (IA). Pourquoi? Pour être une source d’information de qualité : autorité, expertise et fiabilité sur les sujets qui vous concernent.
3. Faites des liens autour de vos offres. Pourquoi? Pour contrer la centralisation du web autour des plateformes et pour déployer des réseaux créateurs de valeur dans des domaines de connaissances et sur des territoires.

Et n’oubliez surtout pas de retomber en amour avec votre site web..!