Identité de marque | Outils imprimés
✊ [Document collaboratif / en évolution]
Le document ci-présenté, comme la majorité de nos documents, sont collaboratifs et issus du processus de documentation de nos pratiques et de nos expériences avec notre clientèle en technothérapie; ils sont donc en constante évolution. Vous souhaitez nous faire part de vos suggestions, de vos pistes de réflexion?
Contactez-nous!
On peut ben se dire que ça prend des graphistes pour concevoir les outils imprimés afin que ceux-ci reflètent bien l’image de marque souhaitée pour une organisation donnée, mais quoi faire lorsque celle-ci n’a pas toujours les moyens d’engager quelqu’un?
Comment mener une rencontre sur les outils imprimés
Se préparer
- Préparer et amener un dossier avec des exemples imprimés d’outils qui reflètent bien une image de marque
- Demander à ce qu’un dossier soit préparé avec tous les outils imprimés en usage dans l’organisation (voir exemple de courriels dans Ressources supplémentaires)
Analyser les outils existants
- Quels formats sont-ils utilisés?
- Où les outils sont-ils diffusés?
- La grandeur des logos des partenaires (s’il y a lieu) sont-ils présentés (en grandeur et en ordre) selon la contribution financière fournie?
- Les outils sont-ils imprimés sur place?
- Combien de fois par année chaque outil est-il utilisé?
💡 Connaître la fréquence d’utilisation d’un outil, ou l’accès à des services externes, permet de mieux cibler les propositions à faire!
Ça ne vaut pas la peine de proposer des changements qui prennent beaucoup de temps pour un outil qui est très peu utilisé, ou proposer de nouveaux outils qui demandent l’accès à un fournisseur externe alors que l’organisme n’a pas les moyens de se le permettre.
- Quelles informations de chaque outil sont véritablement pertinentes/nécessaires?
- Reconnaît-on l’image de marque de l’organisme dans l’outil?
Faire des propositions
Analyser les outils vous permettra de faire des propositions réalistes basées sur les possibilités et contraintes d’une organisation. Parfois, de petits changements tels que bien choisir une police de caractères peut faire une grande différence!
❤️🔥 C’est bien de discuter des bonnes pratiques, mais faites attention à comment vous formulez des critiques!
Lorsque les outils imprimés sont conçus sur place, ils sont souvent moins performants que lorsqu’ils sont créés par des graphistes. Cependant, la création de ces outils a souvent été assurée par un membre du personnel qui fait de son mieux 😉
- Quelles informations de chaque outil sont véritablement pertinentes/nécessaires?
- Reconnaît-on l’image de marque de l’organisme dans l’outil?
Ressources supplémentaires
Vous souhaitez en savoir plus sur l’image et l’identité de marque?
Consultez notre fiche générale Image et identité de marque.
Exemple de courriel dirigé à l’organisation-client
Bonjour,
Pour la prochaine rencontre, puisque nous discuterons sur les outils imprimés, j’aurais besoin que votre équipe prépare un dossier avec tous les outils imprimés que vous avez en main.
Le projet image de marque sera étalé sur plusieurs rencontres.
Idéalement, toute l’équipe qui travaille de près ou de loin avec les communications serait présente à la rencontre.
L’ordre du jour de la première rencontre serait :
- Révision des outils de communications imprimés
Présentation par l’équipe des outils de diffusion imprimés : but de l’outil, diffusion (dans l’organisation, en ville, au bureau de tourisme, etc.), public cible, points d’amélioration déjà connus - Analyse du positionnement publicitaire et de l’affichage sur place
Tour des lieux, prise de photos, ajustements rapides (si possible)
À la suite de cette rencontre, je vais travailler sur vos outils, soit en proposant des visuels, soit en listant mes recommandations pour votre graphiste, selon votre préférence.
Partageons nos expériences!
👊 Vous voulez contribuer à ce document et inspirer d’autres organismes qui commencent leur réflexion?
Partagez-nous votre image de marque et vos réflexions au sujet des outils imprimés!